Netflix影院发行策略遭美国院线巨头CEO质疑

全球流媒体巨头Netflix的影院发行策略近日遭到美国最大院线运营商之一Cinemark首席执行官肖恩·甘布尔的公开批评。这家以《纸钞屋》《怪奇物语》等原创内容闻名的平台，其电影作品通常直接上线流媒体，很少进行大规模院线发行。

尽管Netflix部分冲奥影片会进行限定影院放映——比如2022年《利刃出鞘2》曾在696家影院短暂上映并取得周票房季军——但相比同期《黑亚当》(3,372家影院)、《菜单》(3,228家影院)等传统发行影片，其放映规模可谓杯水车薪。

在最新财报电话会议上，甘布尔以苹果影业《F1：狂飙飞车》为例指出：该片帮助Cinemark实现季度净利润9350万美元（同比翻倍），证明“影院放映能创造更大宣传效应，提升观众观影欲望，打造文化现象级作品。”他直言Netflix坚持现有策略“显然令人遗憾”，但对其未来转变仍持乐观态度。

作为全球订阅用户超2.3亿的流媒体霸主，Netflix在最新财报中披露创纪录的季度营收。其坚持“流媒体优先”策略的核心考量包括：

• 维持用户增长：避免因影院窗口期导致内容延迟上线
• 广告层级拓展：直接面向订阅用户的数据更利于精准广告投放
• 成本控制：免除影院分账和传统宣发费用

但竞争对手的实践提供了新思路：派拉蒙《危笑》通过影院放映斩获2.17亿美元全球票房后，为Paramount+带来显著引流；亚马逊《盐灼之地》和《气垫传奇》也验证了“院网协同”的可行性。

Netflix已有松动迹象：

1. 为格蕾塔·葛韦格执导的新版《纳尼亚传奇》破例安排IMAX放映
2. 筹备中的《科学怪人》《利刃出鞘3》等大片具备票房潜力
3. 现场活动业务扩展显示其对线下体验的重新评估

正如甘布尔所言：“当追求增长遇到天花板时，影院带来的品牌增值和长尾效应将成为难以忽视的选择。”这场流媒体与院线的博弈，或许才刚刚进入有趣阶段。